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在过去吃了上顿没下顿的年代，一些中国人在给自己的孩子取名时，总喜欢在名字中加进“猫、狗、鸡”等字样，据说可以降低小孩夭折的机率。而当这些孩子长大后，上了学，长了见识，就会觉得原来的名字很老土，要换一换了。笔者的一位朋友，父母给取的名字是“赵小猪”，一跨进大学校门就迫不及待地改成了谐音“赵小朱”。
私营企业也是一样。1984年，柳传志、李勤、王树和、张祖祥等11个“完全不懂得市场、经营管理的科技人员”响应中科院科技体制改革的号召，靠20万元投资成立了中国科学院计算所新技术发展商业公司(联想集团前身)，脑海里根本不敢妄想“百年老店”。那时，他们心中的头等大事也许就是私营企业如何才能生存下去。
然而，经过几年，甚至几十年的打拼，私营企业大了强了，这时从娘胎里出来的名字就显得老土了。昨天，他们面对的可能是区域市场的竞争;而今天、明天就要“离开父母、远走他乡”，去海外闯市场了。正如联想集团董事局主席柳传志说：“私营企业要保持长期持续增长，必须走出国门，并且必须形成有突出地位的品牌。”
换名字是有成本的，不仅要征得公安部门的同意，还要一一告知以前的师长、朋友。
从某种程度来讲，私营企业换标的投入和风险与人换名字就不可同日而语了。据称，联想原来的品牌价值高达200亿元，而新标识的市场推广费用高达400亿元。联想的换标行动也许还算成功，由于他在国内IT业的地位，品牌价值比较容易继承。假如是一家刚刚在市场上崭露头角的私营企业，换标很可能意味着从零开始。中国加入WTO后，世界经济全球化过程对国内私营企业的影响更为直接，每个私营企业实际上都将直接或间接参与国际竞争，并受到全球化的冲击。因此，对于现在的私营企业来说，必须从全球战略的高度殚精竭虑，以全球视野决策未来。私营企业频频换标可以带给中国私营企业的品牌管理带来很多启示。目前国内很多私营企业往往缺乏明确的品牌管理意识，一些私营企业甚至仅着眼于国内市场，连英文标识也没有，很难得到国际市场的认同和感受。
大小老板们，未雨绸缪，给私营企业取个国际好名字吧。
新成立商业公司最好与旧商业公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁商业公司就有同一商业公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝私营企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或商业公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，私营企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想!
两年前，因由单一的设计制作商业公司转变为全方位综合性的广告商业公司，于是重新命名便提到议事日程上来。笔者受托为其命名，根据商业公司总经理的思路：新名称应能表达商业公司屹立于强者之林;中、英文词义、语音相近，能为大众迅速认知和接受。就此，我提出了“力臣”这一命名方案。“力臣”取英文“NATUER”之译音，其有“自然”、“自然力”之意，一是以此来象征商业公司力求回归大自然，以求达到“天人合一”的深层次广告活动观念;二是从中文意义上看，“力臣”也可理解为一种来自大自然的力量，而大自然的力量，即“自然力”，则是一种最宏大的力量，是任何别的力量都无法相抗衡的，“力臣”则寓意商业公司在广告业中的实力和地位。“力臣”一名不仅巧妙地体现出私营企业的精神信念力当广告界的强者，而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告商业公司;同时，“力臣”一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。“力臣”一名面世后，很快就取得了社会大众的认同和好评，以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。
私营企业理念，是私营企业形象的精髓和核心，它将指导私营企业在生产和经营过程中，形成哲理性的根本指导思想和基本观念。
请看盛田昭夫的一段话，他说："我们觉得确实需要一个商业公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定商业公司命名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。"索尼商业公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的商业公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个"SONUS"的词，可能是"SOUND"的原型，这个词的发音与日文中"生意"一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个"SONNY"或"SONUS BOY"的词也很流行，其意思是"可爱的小家伙"，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在"SONUS"和"SONNY"当中，他们选择了后者。但后来发现"SONNY"这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的"损"字相同，而"损"字是生意人的大忌，于是他们将"SONNY"中的N去掉一个而成为 "SONY"。"SONY"既谐"SOUNS"之音，又集"SONNY BOY"之意，同时又富有乐观正直的含义。盛田先生不禁又想起商业公司产品的商标，"SONY"易懂好记，索性一切产品均以"SONY"为标志，而商业公司名称也由"东京通讯工业"正式改为"索尼"。在其质量的保证下，"SONY"成为高品质的象征;索尼商业公司成为世人皆知的名牌私营企业。
两大秘法
给私营企业起个国际化好名字此文由小戴编辑，于2021-06-08 14:02:06发布在公司起名栏目。