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许多私营企业在导人私营企业形象识别战略时，都进行了私营企业名称的变更，因为导人新的形象识别系统，更新私营企业名称常常是一系列形象建设的突破口，那么怎样变更私营企业名称或标志呢?变更私营企业名称或标志的方法有三种：
1．彻底改变私营企业名称，连同标准字形、标准色、私营企业标志都加以更新。这种办法属于大力变革，但费用极大，一旦成功了，收效特别大。
2．部分改变或简化私营企业名称或标志。例如美国“良愿”旧货商店，为吸引更多的“新派的具有旧货意识的消费者”，决定改换自己破旧、没落、陈腐的形象，除对“良愿”商店进行扩建装璜外，还重新设计了“良愿”标志。
3．以主要商标晶牌作为商业公司名称。如果私营企业名称与主要商标品牌不一致，而私营企业商标品牌名称又有广泛的知名度，那么放弃原有私营企业名称，用已有知名度品牌名称作为私营企业的新名称便是最佳选择了。
影响：
1.品牌的整合性
①商业公司名称须和商标，尤其是其代表的晶牌一致，特别注意的是未来晶牌和商业公司名称的一致性。②原有和晶牌是否能提升商业公司的形象，是否拥有足以包含商业公司全部的潜力。
2.与商业公司旧名称的连贯性，公平评判旧名称
①商业公司旧名与商业公司新名之间是否必须带有连贯性?还是排除连贯性?②评定的结果对旧名称是否合理?判断旧名称的公平性到何种程度?哪些要素应当保存?③若排除商业公司旧名称的公平性，而命名商业公司新名字时，应考虑何种风险?
3.与商品形象的整合性
商业公司新名称应该表现何种程度的商品形象，或者暗示出商品形象，预先考虑和商品形象抵触的情况、要素。
4.商业公司名称与商品名称类似枉核对
商业公司名称与商品名称的类似性、独创性应作何程度的评价?
5.开拓海外市场时，商业公司名称所扮演的效果
①商业公司名称在海外市场是否带有积极作用?若有，应具备
何种程度效果;②是否应考虑以海外的某个区域作为调对象。
新成立商业公司最好与旧商业公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁商业公司就有同一商业公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝私营企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或商业公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，私营企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想!
两年前，因由单一的设计制作商业公司转变为全方位综合性的广告商业公司，于是重新命名便提到议事日程上来。笔者受托为其命名，根据商业公司总经理的思路：新名称应能表达商业公司屹立于强者之林;中、英文词义、语音相近，能为大众迅速认知和接受。就此，我提出了“力臣”这一命名方案。“力臣”取英文“NATUER”之译音，其有“自然”、“自然力”之意，一是以此来象征商业公司力求回归大自然，以求达到“天人合一”的深层次广告活动观念;二是从中文意义上看，“力臣”也可理解为一种来自大自然的力量，而大自然的力量，即“自然力”，则是一种最宏大的力量，是任何别的力量都无法相抗衡的，“力臣”则寓意商业公司在广告业中的实力和地位。“力臣”一名不仅巧妙地体现出私营企业的精神信念力当广告界的强者，而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告商业公司;同时，“力臣”一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。“力臣”一名面世后，很快就取得了社会大众的认同和好评，以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。
私营企业理念，是私营企业形象的精髓和核心，它将指导私营企业在生产和经营过程中，形成哲理性的根本指导思想和基本观念。
请看盛田昭夫的一段话，他说："我们觉得确实需要一个商业公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定商业公司命名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。"索尼商业公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的商业公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个"SONUS"的词，可能是"SOUND"的原型，这个词的发音与日文中"生意"一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个"SONNY"或"SONUS BOY"的词也很流行，其意思是"可爱的小家伙"，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在"SONUS"和"SONNY"当中，他们选择了后者。但后来发现"SONNY"这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的"损"字相同，而"损"字是生意人的大忌，于是他们将"SONNY"中的N去掉一个而成为 "SONY"。"SONY"既谐"SOUNS"之音，又集"SONNY BOY"之意，同时又富有乐观正直的含义。盛田先生不禁又想起商业公司产品的商标，"SONY"易懂好记，索性一切产品均以"SONY"为标志，而商业公司名称也由"东京通讯工业"正式改为"索尼"。在其质量的保证下，"SONY"成为高品质的象征;索尼商业公司成为世人皆知的名牌私营企业。
两大秘法
私营企业变更名称或标志的方法与影响此文由小尤编辑，于2021-06-08 14:02:02发布在公司起名栏目。