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众所周知，私营企业及私营企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位私营企业经营者，无一例外精心设计私营企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼商业公司创始人盛田昭夫所说的"取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。"这句话在一定程度上证明了私营企业名称的重要性。
具有高度概括力和强烈吸引力的私营企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的私营企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。私营企业名称对树立私营企业良好形象有着重大影响。
私营企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，私营企业名称的确立一般是以私营企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而私营企业的名称根据国家统一的原则，都由私营企业主管部门来确定，私营企业自身无权确立或更改名称。那时私营企业名称的构成绝大多数为"三段式"或"四段式"。所谓"三段式"，就是地名+经营业务名称+私营企业组织形式，如上海汽水厂。所谓"四段式"，就是在"三段式"上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名私营企业，一方面可看出私营企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩;另一方面，可以看出私营企业的所在地及本私营企业生产什么产品，但根本看不出私营企业产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展，使私营企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在私营企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中"四通"是私营企业商号。而且作为区别不同私营企业的私营企业名称，基本构成变为"两段式"，或是地名+商号，如"西安杨森";或是商号+经营业务名称，如"春兰空调";或是商号+私营企业组织形式，如"海尔集团"。而无论哪种"两段式"，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济
主体的主要样式，私营企业名称实际上是指商号。只有商号才是私营企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。
商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为私营企业标识，它储存着私营企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该私营企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多私营企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。
在国外，商号早已成为巨大的无形资产。"万宝路"的商誉已高达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的"可口可乐"，其商誉已值334亿美元。早在1967年，可口可乐商业公司就宣称，即使商业公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而私营企业命名在国外成为一个产业，足显国外对私营企业命名之重视。1995年私营企业命名、品牌命名在美国业务已达2.5亿美元。依托命名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标志商业公司)，美国Namestormers(命名风暴商业公司)、Landor(兰多)、Lexicon(词霸命名商业公司)和Namelab(命名实验室)。
中国私营企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，私营企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别;有时在同一地区遇有数家同类私营企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等;而私营企业名称中唯独缺少属于自己的名字----商号。值得欣慰的是，中国现在私营企业界正在醒悟，不少私营企业已经拥有了属于自己的商号。
现在国内不少私营企业出现更名热，也是中国私营企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是私营企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦私营企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是私营企业文化的深层问题。
所以私营企业名称作为私营企业整体的化身，已被越来越多的私营企业掂出了份量。如何培育私营企业自己的商号，中国私营企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。
私营企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，私营企业名称的确立一般是以私营企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
新成立商业公司最好与旧商业公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁商业公司就有同一商业公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝私营企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或商业公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，私营企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想!
两年前，因由单一的设计制作商业公司转变为全方位综合性的广告商业公司，于是重新命名便提到议事日程上来。笔者受托为其命名，根据商业公司总经理的思路：新名称应能表达商业公司屹立于强者之林;中、英文词义、语音相近，能为大众迅速认知和接受。就此，我提出了“力臣”这一命名方案。“力臣”取英文“NATUER”之译音，其有“自然”、“自然力”之意，一是以此来象征商业公司力求回归大自然，以求达到“天人合一”的深层次广告活动观念;二是从中文意义上看，“力臣”也可理解为一种来自大自然的力量，而大自然的力量，即“自然力”，则是一种最宏大的力量，是任何别的力量都无法相抗衡的，“力臣”则寓意商业公司在广告业中的实力和地位。“力臣”一名不仅巧妙地体现出私营企业的精神信念力当广告界的强者，而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告商业公司;同时，“力臣”一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。“力臣”一名面世后，很快就取得了社会大众的认同和好评，以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。
私营企业理念，是私营企业形象的精髓和核心，它将指导私营企业在生产和经营过程中，形成哲理性的根本指导思想和基本观念。
请看盛田昭夫的一段话，他说："我们觉得确实需要一个商业公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定商业公司命名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。"索尼商业公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的商业公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个"SONUS"的词，可能是"SOUND"的原型，这个词的发音与日文中"生意"一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个"SONNY"或"SONUS BOY"的词也很流行，其意思是"可爱的小家伙"，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在"SONUS"和"SONNY"当中，他们选择了后者。但后来发现"SONNY"这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的"损"字相同，而"损"字是生意人的大忌，于是他们将"SONNY"中的N去掉一个而成为 "SONY"。"SONY"既谐"SOUNS"之音，又集"SONNY BOY"之意，同时又富有乐观正直的含义。盛田先生不禁又想起商业公司产品的商标，"SONY"易懂好记，索性一切产品均以"SONY"为标志，而商业公司名称也由"东京通讯工业"正式改为"索尼"。在其质量的保证下，"SONY"成为高品质的象征;索尼商业公司成为世人皆知的名牌私营企业。
私营企业命名不容忽视此文由小汪编辑，于2021-06-08 14:01:52发布在公司起名栏目。